सरकार द्वारा जारी नई गाइडलाइन के अनुसार, मशहूर हस्तियों और सोशल मीडिया प्रभावितों को, प्रमुखता और स्पष्ट रूप से, एंडोर्समेंट में प्रकटीकरण प्रदर्शित करना चाहिए और एंडोर्समेंट के लिए 'विज्ञापन', 'प्रायोजित' या 'पेड प्रमोशन' जैसे शब्दों का उपयोग करना चाहिए।
सरकार ने मशहूर हस्तियों के लिए एक गाइड 'एंडोर्समेंट नो-हाउज' जारी की है। प्रभावित और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर वर्चुअल इन्फ्लुएंसर यह सुनिश्चित करने के लिए कि सेलेब्रिटी उत्पादों या सेवाओं का समर्थन करते समय अपने दर्शकों को गुमराह नहीं करते हैं और वे उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम और किसी भी संबंधित नियमों या दिशानिर्देशों के अनुपालन में हैं।
यह तेजी के जवाब में है बढ़ रही है डिजिटल दुनिया, जहां विज्ञापन अब पारंपरिक मीडिया जैसे प्रिंट, टेलीविजन या रेडियो तक सीमित नहीं हैं। फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म और सोशल मीडिया की बढ़ती पहुंच के साथ, मशहूर हस्तियों और सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के अलावा वर्चुअल इन्फ्लुएंसर के प्रभाव में वृद्धि हुई है। इससे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर इन व्यक्तियों द्वारा विज्ञापनों और अनुचित व्यापार प्रथाओं से उपभोक्ताओं के गुमराह होने का खतरा बढ़ गया है।
नए दिशानिर्देश निर्दिष्ट करते हैं कि खुलासे को प्रमुखता से और स्पष्ट रूप से समर्थन में प्रदर्शित किया जाना चाहिए, जिससे उन्हें याद करना बेहद मुश्किल हो जाता है।
कोई भी सेलिब्रिटी, प्रभावित करने वाला या आभासी प्रभावित करने वाला जिसकी दर्शकों तक पहुंच है और वह किसी उत्पाद, सेवा, ब्रांड या अनुभव के बारे में उनके क्रय निर्णयों या विचारों को प्रभावित कर सकता है, उसे विज्ञापनदाता के साथ किसी भी भौतिक संबंध का खुलासा करना चाहिए। इसमें न केवल लाभ और प्रोत्साहन शामिल हैं, बल्कि मौद्रिक या अन्य मुआवजा, यात्राएं या होटल में ठहरने, मीडिया बार्टर्स, कवरेज और पुरस्कार, शर्तों के साथ या बिना मुफ्त उत्पाद, छूट, उपहार और कोई भी पारिवारिक या व्यक्तिगत या रोजगार संबंध शामिल हैं।
समर्थन सरल, स्पष्ट भाषा में किया जाना चाहिए और "विज्ञापन," "प्रायोजित," या "सशुल्क प्रचार" जैसे शब्दों का उपयोग किया जा सकता है। उन्हें किसी भी उत्पाद या सेवा और सेवा का समर्थन नहीं करना चाहिए जिसमें उनके द्वारा उचित परिश्रम नहीं किया गया है या जिसका उन्होंने व्यक्तिगत रूप से उपयोग या अनुभव नहीं किया है।
नया समर्थन दिशानिर्देश 2019 के उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम के अनुरूप है जो उपभोक्ताओं को अनुचित व्यापार प्रथाओं और भ्रामक विज्ञापनों से बचाता है।
भ्रामक विज्ञापनों की रोकथाम के लिए दिशानिर्देश और भ्रामक विज्ञापनों के लिए समर्थन, 2022 को 9 जून 2022 को प्रकाशित किया गया था, जो वैध विज्ञापनों के मानदंड और निर्माताओं, सेवा प्रदाताओं, विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों की जिम्मेदारियों को रेखांकित करता है। इन दिशानिर्देशों ने मशहूर हस्तियों और एंडोर्सर्स को भी छुआ। इसमें कहा गया है कि किसी भी रूप, प्रारूप या माध्यम में भ्रामक विज्ञापन कानून द्वारा प्रतिबंधित है।
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