जातीय वर्चस्व के मिथक को कायम रखना, साथी नागरिकों की धार्मिक भावनाओं के प्रति सम्मान की कमी और सांस्कृतिक अक्षमता, शाहरुख खान अभिनीत जासूसी थ्रिलर पठान एक बहुल समाज में गैर-जिम्मेदार पीआर/पोजिशनिंग रणनीति का एक उत्कृष्ट उदाहरण है जो व्यावसायिक लाभ के लिए सम्मान और बंधुत्व की अवहेलना करता है।
पठान या पश्तून की उप-जाति को संदर्भित करता है मुसलमानों भारतीय उपमहाद्वीप में (उत्तर-पश्चिम भारत, पाकिस्तान और अफगानिस्तान), वे आमतौर पर सहन करते हैं खान उपनाम और इतिहास में भयंकर लड़ाके थे (हालांकि चंगेज खान एक मंगोल और कुख्यात क्रूर था, तैमूर एक दुर्रानी था; दोनों पठान नहीं थे)। उप-महाद्वीप के सदियों पुराने अनूठे सामाजिक-सांस्कृतिक परिवेश के कारण, पठान शब्द एक योद्धा शासक या एक कठोर सेनानी के 'सर्वोच्चतावादी' अर्थ के साथ आता है, विशेष रूप से उत्तर-पश्चिम क्षेत्र और ग्रामीण भारत में जहां यह जाति का रूप ले लेता है। -श्रेष्ठता।
पठान फिल्म उप-महाद्वीपीय सामाजिक इतिहास के इस सामान के साथ आती है - नाम का उपयोग, राजपूत की तरह, कुछ को गर्व से भर सकता है और थिएटर टिकट खरीदने में उनकी स्वतंत्र इच्छा को सुचारू रूप से चला सकता है। नहीं तो, क्यों एक स्पाई थ्रिलर का नाम एक तथाकथित योद्धा जाति के नाम पर रखा जाए और आरएन काओ या एमके नारायणन या अजीत डोभाल जैसे स्पाई मास्टर्स से प्रेरित क्यों न हो? दुर्भाग्य से, जाति के नाम का ढिंढोरा पीटना संभावित रूप से निचले स्तर के लोगों में हीन भावना को कायम रख सकता है मुसलमान समाज।
इसके अलावा, मनोरंजन या बहु-जातीय, बहुल समाज में काम करने वाले किसी भी व्यावसायिक उद्यम को अपने ग्राहकों की सांस्कृतिक और धार्मिक संवेदनाओं के प्रति सम्मान और संवेदनशील होना चाहिए। इसलिए, भगवा रंग (जो आमतौर पर बौद्ध धर्म, पारंपरिक हिंदू धर्म और सिख धर्म में समान रूप से पवित्र क्षेत्रों से जुड़ा हुआ है) को किसी भी अपमानजनक संदर्भ या अश्लीलता के साथ किसी भी विचारोत्तेजक संबंध से अलग करना एक अच्छा अभ्यास होता। या, यह एक जानबूझकर (राजनीतिक) संदेश था जिसका उद्देश्य उकसाना और पूर्व-रिलीज़ विवाद पैदा करना था? संचार रणनीतिकार अच्छी तरह जानते हैं कि लोगों द्वारा नकारात्मकता को सबसे आसानी से देखा जाता है।
लेकिन क्या होगा यदि प्रभावित समुदाय उपेक्षा करें और इस फिल्म के टिकट न खरीदने का फैसला करें? कोई दिक्कत नहीं है! पाकिस्तान, अफगानिस्तान, मध्य पूर्व क्षेत्र, प्रवासी और शेष भारत में पठान और शारुख खान के प्रशंसक अभी भी भरोसा करने के लिए एक बहुत बड़ा बाजार हैं।
कोई केवल बॉलीवुड के मूल प्रतिष्ठित पठान, महान दिलीप कुमार को याद और प्रशंसा कर सकता है।
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